Весной этого года появились разговоры о том, что крупнейший онлайн-ритейлер России Wildberries рассматривает возможность вхождения на рынок Таджикистана. А в сентябре делегация компании провела уже первые переговоры с торговым представительством РФ в Таджикистане. Какую роль сыграет появление Wildberries в Таджикистане для нашей страны?

Что такое Wildberries?

История компании началась в 2004 году, когда молодая мать Татьяна Бакальчук, занимающаяся в декрете перепродажей одежды, желая увеличить доход и понимая потребности других женщин, решила открыть собственный интернет-магазин. За несколько лет женщина сумела непросто вырастить успешный бизнес-проект, а сделала его крупнейшим игроком рынка с уникальной и эффективно выстроенной системой работы. Wildberries стал первым маркетплейсом с услугой примерки товаров, т.е. возможностью заказывать несколько товаров, а забирать и оплачивать только понравившиеся. 

Какие еще особенности у Wildberries? Это удобная онлайн-платформа с выстроенными алгоритмами, быстрыми сроками доставки, нет необходимости в предоплате, пункты выдачи заказов на каждом шагу (всего около 28 тыс. пунктов). Штат компании насчитывает порядка 50 тыс. человек, а совокупная площадь всей инфраструктуры компании достигает почти 3 млн. квадратных метров. Ассортимент интернет-платформы неограничен – от продуктов питания до бытовой техники, компания сотрудничает с более чем 700 тыс. предпринимателей.

Wildberries находится на 2 месте после Яндекса в топ-30 самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes в 2023 году. Также компания попадала в топ компаний с лучшими карьерными условиями для сотрудников, благодаря своим программам поддержки. Сайт Wildberries входит в десятку крупнейших интернет-ресурсов России по посещаемости. Ежедневно маркетплейс посещает порядка 12 млн. человек, а количество заказов в день превышает 4 миллиона.

В 2012 году Wildberries впервые вышла на зарубежный рынок и стала работать для покупателей Беларуси, а в 2014 году начала осуществлять доставку в Казахстан. Кроме этих стран, интернет-магазин сегодня также работает на рынок Кыргызстана, Армении, Израиля и Узбекистана. Компания также ведет переговоры об открытии бизнеса в Китае. А в апреле 2023 года Бакальчук сообщила, что рассматривается вопрос расширения компании и на рынок Таджикистана. На недавней встрече в Душанбе представитель Wildberries Сардор Кадыров обговорил с российским торгпредом в РТ Евгением Кореньковым направления, с которыми компания планирует выйти на рынок Таджикистана, а также стороны обсудили особенности таможенного законодательства и логистической инфраструктуры. Торгпредство выразило готовность в привлечении экспертов, органов государственной власти и ключевых игроков рынка для проведения адресных переговоров с Wildberries.

Что это значит для Таджикистана?

Как отмечают представители Wildberries, Таджикистан имеет высокие перспективы в сфере электронной торговли с точки зрения логистики, развития предпринимательства, увеличения товарооборота с Россией и странами Центральной Азии.

«В приходе Wildberries на таджикский рынок существует один важный момент – в Таджикистане появится реально значимый игрок на рынке электронной торговли. Wildberries ведет свою деятельность через онлайн-платформу, таким образом на территории Таджикистана появится компания, которая будет цельно вести свой бизнес посредством электронной торговли», - подчеркивает эксперт по Центральной Азии, главный редактор таджикского делового журнала «Иктисодчи» Фаридун Усмонов.

История Wildberries – это, по сути, учебное пособие о том, как с нуля развиться в лидера рынка электронной коммерции. И, стоит отметить, что это действительно важно для национальных интересов страны, ведь одной из приоритетных задач руководства Таджикистана на ближайшие годы является развитие электронной торговли. В этом направлении предпринимаются значительные шаги, в том числе создана правовая база для развития электронной коммерции, о необходимости которой не раз заявлял президент РТ Эмомали Рахмон. «Многие компании мира, занимающиеся электронной торговлей, готовы работать в Таджикистане, поэтому нужно создать собственную платформу в этой сфере», - сказал Лидер нации.

Отметим, что многие эксперты считают, что одним из главных барьеров развития электронной коммерции в Таджикистане является дорогостоящая и недостаточная связь. Крупный ритейлер, заинтересованный в высоких охватах своей деятельности в нашей стране, вполне вероятно, мог бы помочь с устранением этих и других барьеров.

Чтобы выделить преимущества, которые даст появление Wildberries в Таджикистане, можно проанализировать опыт соседней страны со схожей экономикой и уровнем развития – Узбекистана, где российская платформа работает с 2022 года. На сегодняшний день в стране порядка 60 пунктов выдачи, а также запущен первый сортировочный центр площадью 1122 квадратных метра, предоставивший 60-100 рабочих мест. Рост занятости населения – это, несомненно, одно из ключевых преимуществ, которые дает появление Wildberries. В Узбекистане планируется также строительство логистического комплекса, который даст более 7 тыс. рабочих мест. Возможность строительства такого логистического центра рассматривается и в Таджикистане.

Не менее важно, что появление данной платформы позволит реализовать экспортный потенциал страны, поскольку откроет для местных предпринимателей рынок сбыта на 300 млн. человек, уменьшит их затраты на логистику и сроки доставки товаров. Так, в Узбекистане около 7 тыс. предпринимателей выразили заинтересованность работать через Wildberries – для них проводятся обучение, как продавать на этой платформе и как пользоваться аналитическими инструментами маркетплейса. Сегодня система входа предпринимателя на Wildberries значительно упрощена – нужна регистрация в личном кабинете и гарантийный взнос, который можно использовать на рекламное продвижение.

Конечно, и население Таджикистана заинтересовано в появлении Wildberries в нашей республике, поскольку получит удобный и быстрый доступ к огромному ассортименту платформы, а получать товары самых разных брендов станет возможным в течение недели. Пользователи соцсетей в Таджикистане позитивно воспринимают эту новость и отмечают, что это откроет новые возможности онлайн-шопинга и удовлетворит потребности таджикских покупателей.

Активное взаимодействие

Таджикский рынок является благоприятным и для других крупных российских компаний – сегодня в стране действует более 330 предприятий с участием российского капитала. Логично, что интерес компаний из России к таджикскому рынку особенно возрос в условиях санкций. В 2022 году в Таджикистане появились такие известные российские компании, как ресторан быстрого питания «Додо Пицца», компании автоперевозок «Грузовичкоф» и «ПЭК», проекты холдинга «Тигрус» - рестораны «Osteriа Mario» и «Швили», появились новые филиалы сети медицинских лабораторий «Гемотест». Также на таджикский рынок планируют выйти сеть японских ресторанов «Тануки», парфюмерно-косметическая сеть «Л'этуаль», продуктовый ритейлер «Вкусвилл».

«Появление все большего числа российских компаний на таджикском рынке товаров и услуг имеет позитивный эффект, - считает эксперт Фаридун Усмонов. - Это прежде всего улучшает торговую среду, способствует ведению торговли на профессиональном современном уровне. Смотря на опыт крупных российских игроков, таджикские компании естественным образом обучаются, пытаются равняться на них и конкурировать с ними. И выгода от этого, конечно, проявится не сразу, но в среднесрочной перспективе она очевидна.

Укрепление экономических отношений между Россией и Таджикистаном и более активное вовлечение российских компаний в экономику Таджикистана также положительно влияет на занятость населения, поскольку открывающиеся российские компании трудоустраивают к себе, прежде всего, местное население. И это в целом соответствует стратегии развития Таджикистана, которая предусматривает значительное сокращение безработицы в нашей стране - посредством увеличения занятости и предоставления более конкурентной заработной платы, а это отражается и на благосостоянии семей в республике. Чем больше новых компаний будет входить в Таджикистан, будь они из России, Казахстана, соседних стран или стран Европы, тем больше будет от этого положительный эффект для экономики страны и для благосостояния простых граждан».

Результаты такого взаимовыгодного сотрудничества мы можем наблюдать в цифрах: уровень бедности в Таджикистане снизился с 31% в 2015 году до 22,5% в 2022 году. Доходы населения за последние пять лет увеличились в 2,1 раза, а среднегодовой экономический рост вышел на уровень 7,3%.

Матлубаи КОДИРЗОД

Dialog.TJ