Центральная Азия в 2025 году заняла лидирующие позиции в мире по темпам роста туристического сектора сразу в нескольких категориях.

Так, регион возглавил рейтинги по увеличению общего вклада туризма в ВВП за год на 17,7% и в занятость - на 9,5%, а также по росту экспорта туристических услуг (visitor exports) - на 26,4%. Об этом говорится в исследовании Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), которое охватывает 184 страны и 28 регионов и субрегионов.

По данным WTTC, совокупный вклад туризма в экономику Центральной Азии в 2025 году достиг 20,1 миллиарда долларов США, составив 4,3% ВВП региона. При этом около 64% всех туристических расходов пришлось на иностранных туристов, на внутренних - порядка 36%.

Данные по Центральной Азии в исследовании основаны на показателях только четырех стран - Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана, без учета Туркменистана.

Центральная Азия конкурирует на глобальном туристическом рынке

Туристический бум в Центральной Азии ощущается последние 5 лет, подтверждает в беседе с DW Максат Чаки, президент Центральноазиатской международной торговой палаты, экс-директор Департамента туризма Кыргызстана. "Мы видим резкий скачок. Ежегодно почти по миллиону туристов добавляется. Центральная Азия на сегодняшний день стала одним из регионов, который уже на глобальном туристическом рынке начинает заявлять свои конкурентные права на большой туристический пирог", - поясняет он.

Одним из показательных примеров эксперт называет Кыргызстан, где количество приезжающих туристов уже превышает численность населения страны. В 2025 году население Кыргызстана составляло 7,4 миллиона человек, а республику посетили около 10 миллионов туристов.

Что привлекает туристов в регионе

Между тем эксперт выделяет три направления, которые, по его мнению, содействуют тому, что Центральная Азия "начала конкурировать и выходить на международный уровень". Первое из них - Шелковый путь, культурное наследие которого - древние города, базары - сконцентрировано именно в Центральной Азии, в частности, в Узбекистане и Казахстане.

Второе - этнический туризм. Здесь, как отмечает Чаки, следует выделить номадику, то есть кочевую культуру, которая особенно характерна для Кыргызстана и Казахстана. До сих пор в этих странах сохранились элементы кочевого образа жизни, в отличие от арабских стран, где для демонстрации кочевой культуры организовывают искусственные кочевые поселения. По его словам, продвижению номадики содействует, в том числе проведение Всемирных игр кочевников, прошедших впервые в 2014 году в Кыргызстане. Они включают такие направления, как этноспорт, этнокультура, а также наука и традиционные знания.

Третьим направлением, по словам эксперта, стало стремление туристов к приключениям и впечатлениям. Он называет его terra incognito. После обретения независимости в 1991 году в первые 15-20 лет в регион ехали преимущественно туристы, которых привлекала его малоизвестность, рассказывает Чаки. При этом, по его мнению, Центральна Азия по-прежнему остается интригующим направлением для глобального туриста, а туристическая отрасль региона выходит на следующий уровень: путешественники приезжают уже не только за неизведанным, но и ожидают высокого уровня сервиса, комфорта и других услуг.

Регион и новые туристические тренды

Михаил Шамшидов, эксперт по развитию туризма в Узбекистане и Центральной Азии, основатель Samarkand Tourism Forum, также говорит, что в последние годы меняются интересы туристов, их возрастная категория и страны, откуда они приезжают.

Еще 10 лет назад Узбекистан посещали преимущественно туристы старше 50 лет - в основном западные европейцы, интересовавшиеся архитектурным и историческим наследием страны, рассказывает собеседник DW. Однако в последние годы, по его словам, "туризм омолаживается". Шамшидов поясняет, что это происходит не потому, что молодые люди стали больше интересоваться историческим наследием Самарканда и Бухары. Во многом это связано с тем, что меняется сам запрос туриста, а также с появлением новой инфраструктуры, ориентированной на молодежь и семьи с детьми: парки развлечений, торговые центры, гастрономические улицы и так далее.

По мнению эксперта, современные инфраструктурные проекты способствуют и диверсификации направлений. К примеру, Ташкент, помимо транзитного пункта по пути в исторические города, становится самостоятельной weekend- или city break целью. Хива - событийной точкой для корпоративного туризма, благодаря комплексу "Арда Хива", включающему гостиницы, ремесленные дома, восточный базар и другие объекты. А Самарканд ежегодно принимает международные ассамблеи и форумы.

Вместе с трендом омоложения Шамшидов отмечает расширение географии прибытий - в частности, рост турпотока из Индии, Китая и Юго-Восточной Азии в Центральную Азию. "После отмены визового режима индийцам, в Казахстан хлынул большой поток туристов, особенно в Алматы. Они едут на короткие, трех-четырехдневные туры. В принципе, Алматы удовлетворяет их запросы: прямо в пределах города есть и круглогодичный высокогорный курорт, и шопинг, и европейская ночная жизнь. То же самое в Ташкенте", - говорит он. И добавляет, что молодежь и люди среднего возраста из России, Казахстана и других стран СНГ также все больше приезжают на подобные сити-брейки.

Туризм растет быстрее, чем качество услуг

В то же время на фоне роста турпотока в страны Центральной Азии, которые ежегодно декларируют увеличение числа туристов на 15-20%, необходимо решить вопрос привлечения кадров в туристическую индустрию, подчеркивает Михаил Шамшидов. "Благодаря ряду факторов, в том числе и внешних, туризм в нашем регионе растет быстрее, чем мы растем по качеству. То есть цифры, растущие от года к году, не коррелируют с тем, что сервис и разнообразие предложений точно также становятся лучше", - считает он.

Как отмечает собеседник, работа в туристической отрасли пока не считается престижной, а подготовка кадров занимает достаточно много времени. Одна из главных проблем - сохранение квалифицированных сотрудников в низкий сезон. Многие не хотят работать сезонно и переходят в другие сферы, где они могут зарабатывать круглый год. При этом, по его наблюдениям, из-за климатических изменений период затишья в туризме постепенно сокращается, поскольку зимы становятся мягче, а летняя жара, ввиду распространения и на другие регионы мира, уже не так пугает.

По мнению эксперта, для привлечения молодых специалистов и повышения качества услуг необходим системный подход и сильное отраслевое лидерство - от поддержки профессионального образования и развития отраслевой экспертизы до повышения престижа работы в туризме. При этом развитие туризма в Центральной Азии требует не только усилий отдельных стран, но и более тесной региональной координации.

Центральная Азия как туристический бренд

В свою очередь о необходимости продвижения Центральной Азии как туристического бренда, говорит Аловаддин Калонов, директор туристической компании Paramount Journey, которая организует экспедиции и туры по горам и регионам Таджикистана. По его словам, основной поток туристов, приезжающих в Таджикистан, где преобладает горный и приключенческий туризм, формируется за счет групповых туров сразу по четырем или пяти центральноазиатским странам.

"Если говорить о туризме, то в основном каждая страна по отдельности работает, развивая свои направления. Но нам необходимо совместно продвигать Центральную Азию как единую цель. Если разрывается цепочка маршрутов по региону, то это становится довольно проблематичным. Поэтому нужно создать какой-то орган на государственном уровне между странами, где такие вопросы можно было бы обсуждать и совместно решать", - полагает собеседник.

Кроме того, странам региона следует не только взаимодействовать, но и инвестировать друг в друга, считает Калонов. Например, если инвесторы из Узбекистана, имеющие больший опыт в гостиничном бизнесе, будут вкладывать средства в Таджикистан, это создаст возможности для гостиничной инфраструктуры и получения инвесторами дополнительной прибыли. Одновременно такие вложения будут способствовать развитию туризма и повышать привлекательность туров по Центральной Азии.

Смогут ли страны региона удержать лидерство и превратить стремительный рост в устойчивую индустрию? Этот вопрос пока остается открытым. Согласно прогнозу WTTC, к 2036 году темпы роста туристического сектора Центральной Азии снизятся, а на ведущие позиции выйдут Ближний Восток и Южная Азия. 

Екатерина Хван 

Источник: "Немецкая волна"