В условиях глобальной цифровой трансформации электронная коммерция становится ключевым драйвером экономического роста и модернизации рынков. Таджикистан, как часть Евразийского пространства, активно стремится интегрироваться в мировые тренды, уделяя особое внимание развитию цифровой экономики.  

Стремительное расширение рынка e-commerce открывает новые возможности для малого и среднего бизнеса, а сотрудничество с крупными международными игроками, такими как российский маркетплейс Wildberries, придаёт этим процессам особую динамику.  

Вход Wildberries на рынок Таджикистана — это не только шаг к укреплению экономических связей между странами, но и стимул для формирования современной торговой инфраструктуры внутри республики. 

Развитие торговли  

Россия продолжает оставаться ключевым экономическим и торговым партнером Таджикистана. В 2024 году объем взаимной торговли между двумя странами достиг $1,79 млрд, что на 19,8% превышает показатели предыдущего года.  Доля России во внешнеторговом обороте Таджикистана составила 22,1%, в то время как доля Китая приблизилась к 21,8%. Примечательно, что свыше 90% двусторонней торговли осуществляется с использованием российского рубля, что свидетельствует о высокой степени финансовой интеграции между странами. 

Россия также занимает лидирующие позиции по объему накопленных инвестиций в экономику Таджикистана, который к концу 2024 года достиг $1,9 млрд. Эти инвестиции охватывают различные секторы, включая энергетический, горнодобывающий, производство строительных материалов, сельское хозяйство и легкую промышленность. Совместные проекты, такие как строительство и эксплуатация Сангтудинской ГЭС-1, в которую российские энергетические компании вложили около 16 млрд рублей, способствуют развитию энергетической инфраструктуры Таджикистана и созданию новых рабочих мест.  

Российский бизнес проявляет готовность к увеличению инвестиций в Таджикистан, особенно если республика присоединится к Евразийскому экономическому союзу (ЕАЭС). Это открывает перспективы для углубления интеграции и расширения экономического сотрудничества между странами.  

Цифровая экономика 

Таджикистан предпринимает активные шаги по развитию цифровой экономики. Президент страны Эмомали Рахмон объявил 2025-2030 годы "Годами развития цифровой экономики и инноваций", подчеркнув стремление государства к цифровизации различных сфер и внедрению современных технологий. Глобальный рынок электронной коммерции демонстрирует стремительный рост. По прогнозам экспертов, к 2027 году его объем может достичь $9,3 трлн, увеличившись с $5,9 трлн в 2022 году, при среднегодовом темпе роста 9,5%. 

Цифровая экономика в Таджикистане становится не только инструментом для улучшения государственного управления, но и мощным стимулом для развития малого и среднего бизнеса. В подтверждение этому, российский маркетплейс Wildberries в прошлом году объявил о планируемом выходе на таджикский рынок. Открытие первого пункта выдачи заказов в Душанбе запланировано на апрель 2025 года. Ожидается, что присутствие Wildberries предоставит тысячам таджикских предпринимателей возможность реализовывать свою продукцию не только внутри республики, но и на рынках России и других стран СНГ. Это расширит каналы сбыта для местных производителей и простимулирует развитие электронной коммерции в стране. Запуск Wildberries в Таджикистане откладывался из-за необходимости отладки логистических маршрутов и учета местного налогообложения, поскольку республика не является членом Евразийского экономического союза (ЕАЭС).  

С развитием электронной коммерции в России появляются обучающие программы для предпринимателей. В 2023 году Wildberries запустила платформу PRO Wildberries, предоставляющую предпринимателям возможность изучать онлайн-продажи и повышать свои бизнес-навыки.   

Рафаэл Абрамян, директор по международному развитию Wildberries, отмечает: «Мы делаем первые шаги на рынке Таджикистана, и для нас важно, чтобы они были выверенными и устойчивыми. В этом процессе мы опираемся на экспертизу Российско-Таджикского делового совета, который помогает выстраивать надёжную и стратегически грамотную траекторию развития. Для нас цифровизация — это не просто тренд, а необходимое условие успешной работы. В Таджикистане мы находим полную поддержку, в том числе со стороны регуляторов. Мы уже провели встречи с представителями Агентства по инновациям и цифровым технологиям и, в свою очередь, готовы делиться нашей экспертизой. Это создаёт прочную основу для дальнейшего развития. Я уверен, что наше партнёрство будет только укрепляться. 

Для развития торговли необходима широкая партнёрская сеть и, основываясь на успешном опыте в других странах, мы стремимся создать такую экосистему и в Таджикистане. Это: владельцы пунктов выдачи заказов, местные производители, продавцы, которые размещают свою продукцию на платформе. Таким образом, наш бизнес — это не только про доступ к товарам, но и про возможность зарабатывать, создавать рабочие места и развивать местное предпринимательство. 

Мы находимся в постоянном диалоге с нашей командой разработчиков, чтобы найти оптимальную модель прямого участия в Таджикистане. Помимо этого, нам интересны социальные инициативы: мы регулярно инвестируем в проекты для молодежи и поддержки талантливых детей. Считаем, что подобные инициативы могут быть полезными и в Таджикистане.  

Мы также рассматриваем возможность запуска образовательных программ для местных предприятий, которые хотят выйти на рынки СНГ. Нам важно, чтобы о таких возможностях знало как можно больше предпринимателей, и в этом мы рассчитываем на поддержку наших партнёров в республике. Наши планы амбициозны. Мы верим в Таджикистан и уверены, что сможем стать важной частью его цифровой торговой инфраструктуры». 

Запуск национальных маркетплейсов, таких как LakLak, Wyzo и Alif Shop, демонстрирует готовность местного бизнеса к цифровой трансформации и удовлетворению потребностей современного потребителя.  Однако, несмотря на положительные тенденции, рынок электронной коммерции в Таджикистане сталкивается с рядом вызовов. Среди них — низкий уровень компетенций в сфере онлайн-продаж, отсутствие единой системы оценки рынка e-commerce и необходимость создания условий для выхода таджикских компаний в онлайн-пространство. Именно в этих вопросах стране помогут российские специалисты Wildberries. 

В свою очередь, Айна Керимова, представитель Wildberries в Таджикистане, считает: «Мы помогаем предпринимателям расширять горизонты и повышать уровень продаж. Уже сегодня наш маркетплейс успешно работает в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане, и мы с радостью начинаем развивать присутствие в Таджикистане. 

Когда компания выходит на новые рынки, особенно важна поддержка и экспертность локальных партнёров. В 2024 году мы подписали меморандум о сотрудничестве с Торгово-промышленной палатой Таджикистана. Это стало важным шагом для реализации совместных инициатив по развитию электронной торговли в республике. Одним из приоритетных направлений нашего сотрудничества являются образовательные программы для таджикских предпринимателей. Эти курсы будут бесплатными, направленными не только на теоретическую подготовку, но и на развитие практических навыков, необходимых для эффективной работы на маркетплейсах. Мы уверены, что такие программы помогут бизнесу в Таджикистане выйти на новый уровень и получить доступ к более широкой аудитории. 

Мы открыты к сотрудничеству с Торгово-промышленной палатой в вопросах обучения и развития. Особенно важно, что перед малым и средним бизнесом открываются реальные возможности для роста и достижения высоких результатов. Для нас важен не только деловой, но и человеческий аспект. Мы высоко ценим профессионализм и компетентность сотрудников ТПП, их оперативность и готовность находить решения, выгодные для всех сторон. В свою очередь, мы готовы делиться своим опытом и знаниями, чтобы предприниматели в Таджикистане могли максимально эффективно развивать свой бизнес. Мы рады быть частью активного предпринимательского сообщества и уверены, что наше сотрудничество принесёт ощутимый положительный эффект для экономики республики. Уверена, что Торгово-промышленная палата станет настоящим провайдером знаний и катализатором цифрового роста в стране». 

Интеграция Wildberries в таджикский рынок отражает общее стремление страны к цифровой трансформации и усилению позиций в электронной торговле. Этот шаг создаёт предпосылки для расширения экспортных возможностей местных производителей, привлечения инвестиций и роста предпринимательской активности. При поддержке российского опыта и технологий Таджикистан получает шанс не только ускорить цифровизацию экономики, но и занять достойное место в быстрорастущем сегменте глобальной e-commerce. Успешная реализация таких проектов способствует углублению российско-таджикского экономического партнёрства и укрепляет позиции обеих стран в рамках евразийского экономического пространства. 

Садаф НАЗАРОВА 

Dialog.TJ